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Marketing: Conceitos, modelos fundamentais e áreas de aplicação

Código do produto: 9789899028128

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Marketing

Conceitos, modelos fundamentais e áreas de aplicação

Livro de Apoio ao Ensino da Gestão Empresarial e do Marketing

de: Luís Filipe Esgalhado Rocha


Sinopse


Neste livro, que inicia uma coleção dedicada ao Marketing, procuramos condensar o conhecimento relativo às principais correntes teóricas do Marketing que, através dos tempos, enquadraram o funcionamento desta área científica. 

Assim sendo, abordamos as mudanças de paradigma económico que caracterizaram épocas importantes da nossa civilização ocidental e que podemos delimitar por quatro Revoluções Industriais que mudaram radicalmente a face do mundo em menos de dois séculos. 

Sendo este texto eminentemente introdutório, não podíamos deixar de abordar o conceito e definições do Marketing, bem como as diferentes filosofias que estiveram subjacentes à sua evolução e os objectivos que persegue nas empresas e organizações. 
Não podíamos deixar de abordar também o Marketing Mix, quer na perspectiva do criador deste modelo, Jerome E. McCarthy, quer na perspectiva dos que têm vindo a contribuir para o seu desenvolvimento e actualização, nomeadamente Bernard H. Booms, Mary J. Bitner, Philip Kotler e Bob Lauterborn. Referimos também, naturalmente, a contribuição de outros autores e actores no domínio organizacional e industrial, para a evolução desta jovem ciência.

Em seguida, abordamos os 8 P’s do Marketing Mix aplicados ao Marketing de Serviços, as metas do Marketing no contexto organizacional e as novas áreas de aplicação do Marketing. 

Para concluir, abordaremos o impacto do Marketing na economia e justificaremos as motivações que as empresas devem ter subjacentes ao seu investimento no domínio que agora tratamos.


 

Informação adicional do produto

ISBN 9789899028128
Chancela editorial Edições Ex Libris ®
Data de publicação 31/03/2021
Idioma Português
Formato (fechado) 150 x 230 mm
Tipo de encadernação Capa mole (brochado) com badanas
N.º de páginas 214
Grafismo da capa Ângela Espinha
Revisão linguística Patrícia Espinha
Paginação gráfica Alda Teixeira
Observações

Revisão Científica de Alberto Carlos Nunes Santos


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